Incremento del traffico e della visibilità tramite strategie SEO e ADV
L'obiettivo
Infofactory ha implementato una strategia integrata di SEO e Campagne Google ADS per Softime, una software house specializzata nello sviluppo di software gestionali in cloud e servizi professionali per amministratori di condominii e studi di amministrazione stabili.
Il primo obiettivo di questa strategia è stato quello di distinguere e valorizzare due software diversi ma appartenenti allo stesso brand: Resys, focalizzato sulla gestione di patrimoni immobiliari, e Kipò, orientato all'amministrazione di condomini.
Il secondo obiettivo è stato quello di incrementare le richieste di prova gratuita per entrambi i software e di migliorare la loro visibilità su Google, sia attraverso posizionamenti organici che tramite pubblicità a pagamento, per le parole chiave target.
Il metodo
Insieme al cliente, dopo la prima fase di consulenza relativa alle attività di digital marketing, sono stati definiti gli obiettivi e le attività chiave.
Successivamente, è stata eseguita un’analisi dell’account Google ADS del cliente, proponendo modifiche alle campagne pubblicitarie, le quali sono state costantemente monitorate per valutarne i risultati.
Per quanto riguarda l’analisi SEO, abbiamo innanzitutto esaminato il posizionamento attuale dei due siti web, Resys e Kipò. Abbiamo poi identificato le parole chiave più pertinenti per ottimizzare i nuovi siti. L’ottimizzazione è stata realizzata sia a livello di contenuti, con la creazione di nuovi testi, sia sotto l’aspetto tecnico, attraverso l’implementazione di tag head, meta description, tag alt per le immagini e altri elementi.
Strategia di Advertising
L'azienda aveva precedentemente attivato diverse campagne su Google Ads che non stavano raggiungendo gli obiettivi desiderati. L'obiettivo principale era incrementare la visibilità dei due prodotti, indirizzando gli utenti ai rispettivi siti web per prenotare una demo gratuita dei software.
Cosa è stato fatto:
- Revisione degli annunci, delle conversioni e delle parole chiave esistenti.
- Ricostruzione della struttura dell'account, separando le campagne per Resys e Kipò.
- Identificazione accurata delle parole chiave tramite analisi su SEMrush e Google Search Console.
- Organizzazione delle parole chiave in gruppi di annunci pertinenti, garantendo coerenza con le keyword.
- Adozione di una corrispondenza appropriata per le parole chiave, basata sull'analisi delle performance delle campagne.
- Monitoraggio continuo delle campagne e ottimizzazione costante, eliminando i termini di ricerca non rilevanti.
Ottimizzazione SEO
I nuovi siti web richiedevano un miglior posizionamento su Google, quindi è stata sviluppata una strategia SEO. Le parole chiave identificate in precedenza sono state integrare in modo coerente nei testi per migliorare l'indicizzazione del sito nel contesto pertinente.
Inoltre, è stato eseguito un'analisi approfondita del sito dal punto di vista tecnico per individuare e risolvere problemi nell’architettura delle pagine e per ottimizzare la velocità di caricamento.
Risultati
Gli obiettivi prefissati sono stati soddisfatti, registrando un incremento significativo nelle richieste di prova gratuita per entrambi i software, quintuplicandole rispetto ai mesi precedenti. Inoltre, entrambi i siti web hanno raggiunto il posizionamento desiderato su Google per le parole chiave selezionate.
